Le désir, la peur, les rêves et la frustration sont des émotions humaines universelles qui peuvent influencer les décisions d'achat des consommateurs. Les entreprises peuvent utiliser ces émotions pour créer des campagnes publicitaires qui suscitent l'intérêt et la motivation d'acheter un produit ou service. La peur peut être utilisée pour mettre en avant les avantages d'un produit de sécurité, tandis que les rêves peuvent être associés à des produits liés au bonheur ou à un mode de vie désiré. La frustration peut être utilisée pour montrer comment un produit ou service peut résoudre un problème courant. En utilisant ces émotions, les entreprises peuvent se connecter avec les consommateurs sur un niveau émotionnel et les inciter à prendre une décision d'achat.